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雪佛兰

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雪佛兰品牌 始创于1911年,作为深 受主流中坚人群喜爱的国际汽车品牌,雪佛兰以真实自然、年轻心态、充满自信、乐观向上、富有创意的品牌个性,将人性化科技和可靠品质的产品带给中国消费者。

雪佛兰(Chevrolet)是美国通 用汽车公司(General Motors,简称GM)旗下的一 个汽车品牌,1911年11月3日创立,创 始人为威廉·杜兰特(William C. Durant)和路易斯 ·雪佛兰(Louis Chevrolet)。

雪佛兰也被 称为Chevy,1918年被通用汽 车并购,现在为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌。

雪佛兰作为 通用汽车集团下最大的品牌,按迄今为止的累积汽车生产量计算,雪佛兰能算得上是世界上最成功的汽车品牌。它在美国销售排行榜上位居第一。它的车型品种非常广泛,从小型轿车到大型4门轿车,从 厢式车到大型皮卡,甚至从越野车到跑车,消费者所需要的任何一种车型,都可以在雪佛兰中找到一款相应的车型。自1912年推出第一 部产品以来至今销量总量已超过1亿辆。其市 场覆盖到70个国家,曾 经创下每7.2秒销售一部 新车的记录。2004年雪佛兰全 球销量超过360万部新车, 占全球汽车当年销量总量的5%。作为通用 汽车旗下最为国际化和大众化的品牌,雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。

从2005年2月起,从前 的韩国大宇车型在欧洲也换上了雪佛兰的金领结,这家韩国汽车制造商也已经归属通用汽车,在它旗下有马蒂兹(Matiz)、卡罗斯 (Kalos)、Lacetti、旅行家( Nubira)等一系列 畅销车型。其中一些车型在中国亦深受欢迎,比如Matiz——在中国的名 字为Spark,Kalos——在中国的名 字为乐骋(aveo)。2010年1月11日新赛欧上 市,6月1日雪佛兰新※※※※ 赛欧两厢上市。

在100多年漫长的 历程中,雪佛兰一直都保持着全球最富创新精神的汽车品牌这一殊荣,并将业务从美国扩展到了包括中国在内的世界各地。雪佛兰这一闪亮名字所传达的精神——创新、承诺 、质量和价值——多年来经受 住了时间的考验。

雪佛兰商标 表示了图案化了的蝴蝶结,Chevrolet是瑞士的赛 车手、工程师路易斯·雪佛兰的名 字。象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度。

从1913年开始,雪 佛兰就将领结的标志悬挂在了它的各种品牌车身上。时隔近百年后的2011年,在历经 9次的细微变 动后,领结标志将正式迎来它的第十次调整——和2004年开始启用 的第9代标志相比 ,它金属边夸张外延,LOGO金属面隐约 似乎能看到对折的痕迹,这样的搭配,更容易和车身融为一体。

1908年,通用汽 车创始人威廉·杜兰特(William Durant)在一次环 球旅行途中,在一家法国旅馆的墙纸上发现了一个有趣的图案,他认为这个图案可以作为汽车的标志。后来,这个“金领结”图案果然演 变成为了畅销全球的雪佛兰汽车的标志。而也正是威廉·杜兰特改变 了雪佛兰产品的设计,赋予雪佛兰新的定义,使雪佛兰获得了巨大的成功。

1909年的夏天, 威廉·杜兰特先生 邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼工程师路易斯·雪佛兰(Louis Chevrolet)帮助他设 计一款面向大众的汽车。但路易斯·雪佛兰制造 的汽车车身宽大、价格昂贵,类似欧洲款的赛车,销售不佳。威廉·杜兰特认识 到他们需要与低价车相竞争,提高销量,于是改用了更简洁和经济的设计。但是他保留了雪佛兰的名字,因为他喜欢“雪佛兰”读起来悦耳 的声音。

1912年,第一辆 雪佛兰轿车Little Four在底特律问 世。1917年,定价490美元的“490”小轿车成功 帮助雪佛兰公司将销售量提高到19万辆。1927年,雪佛兰 成长为美国本土年度销量超过100万部的汽车 品牌之一。1965年,雪佛兰 成为了美国第一家年产量超过300万辆的汽车 公司。而雪佛兰的第1亿辆汽车诞 生在1979年。这期间 ,雪佛兰曾经创下了“每隔40秒钟卖出一 辆新车”的业界神话 。2004年,雪佛兰 全球销售超过360万部新车, 占全球汽车当年销售总量的5%。也就是说 ,在当年销售的每16部新车中就 有一辆雪佛兰。

雪佛兰拥有 如此骄人的成绩绝大部分要归功于其产品包含的价值和世界尖端技术。许多当代汽车运用的技术都源自那时雪佛兰的首创。如最早采用电子点火,最早配备了车载收音机以及自动变速箱。其创新的设计还包括:电动刹车、电动窗 、电动座椅、先进的高功率V8发动机、安 全气囊等等。

不仅如此, 雪佛兰最富创新精神的产品理念和品牌文化已经深深地融入到美国人的生活中。在美国,雪佛兰轿车被人们亲切地称作“CHEVY”,而“CHEVY”在英文中有 “追逐”的意思,她 让美国人感受到了亲切、温馨并且值得信赖的感觉。“CHEVY”和棒球、热 狗、苹果派一样成为美国人的最爱。

时至今日, 雪佛兰的品牌个性已经凝结成为一种文化情结。这种独特的雪佛兰“情结”,在世界各 地都因成功地融入当地文化中而得到张扬,成功地实现了品牌的当地化和国际化的统一。在90多年漫长的 历程中,雪佛兰始终保持着这种风格,至今其市场足迹已遍及70个国家。


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