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Hennes&MauritzAB(H&M)

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Hennes&MauritzAB的简称,由 ErlingPersson于1947年在瑞典创 立,主要经营销售服装和化妆品。目前,H&M的发展惊人 ,拥有超过3000家专卖店, 足迹遍布28个国家。德 国是他的最大市场,其次是瑞典和英国。

HM(海恩斯莫 里斯Hennes&MauritzAB0)于1947年由尔林·派尔森(Erling Persson)在瑞典Vsters市创立。当 时尔林·派尔森在瑞 典的维斯特罗斯开设了自己的第一家服装店。当时只称为“女士的”( Hennes),只销售 女士服装。1968年公司并购 了销售狩猎装备和男士服装的“毛里斯·维德弗斯”(Mauritz Widforss)服装店, 之后公司也开始销售男士服装。

HM全球24个国家销售 服装与化妆品,雇员总数超 过50,000人。不寻常 的是,H&M没有一家属 于自己的工厂,他与在亚洲与欧洲的超过700家独立供应 商保持合作。
对中国人来 说,是先听到ZARA、KM后才知道H&M的。在迅速 占领欧洲和北美市场之后,2007年时,H&M将目光瞄准 了中国市场以及亚洲。

这片东方潜 力之地将成为H&M逐鹿的地方 了。H&M,一个将时 尚、品质和低价完美糅合的时尚品牌;一个每年都会选一个炙手可热的顶级大师与之合作的大众品牌;一个在中国众多服装企业中,已经被看成是教科书一般的榜样品牌……

打开80%欧洲人的衣 橱,你一定会找到H&M的Logo;走在巴黎 或纽约最繁华的商业街,你也一定可以看到 H&M专卖店里疯 狂抢购的人群。不用怀疑你的眼睛,H&M在三大洲的 28个国家拥有 专卖店,在2006年,H&M的销售总额※※※※ 达 800亿瑞典克朗 ,是真正的超级服装巨擘。

H&M成功的秘诀 除了其先进的营销策略和准确的市场定位,更离不开其与顶级设计师们的强强联手。2005年,H&M请来了时尚 界泰斗级大师,来自Chanel的Karl Lagerfeld,他们之间 的合作在时尚界掀起巨大波澜。因为原本天价的大师设计,每个人都买得起了,年轻人们都为可以穿上印有Karl Lagerfeld For H&M Logo的衣服而欣 喜若狂。

Viktor&Rolf推出好似高 级订制般的限量系列时装,消费者可以看到很多精致的细节设计与处理,与他们的同名品牌相较,更多了一点流行的感觉,而且系列相当丰富。因此更引发了品牌Fans们彻夜排队 抢购、产品一天售空的空前壮观。

H&M与设计师们 的合作更上升到了联手Madonna和Kylie Minogue两位世界超 一线巨星参与设计并代言 M by Madonna和H&M Loves Kylie两个系列。 更令人兴奋的是你不必再为了想买到这两个系列的服饰而盼望到国外出差了,首家H&M中国专卖店 已经在上海淮海中路高调拉开序 幕,第二家 H&M中国专卖店 也在成都春熙路开始营业。估计在不久的将来,打开中国时尚人士们的衣橱时,你也一定会毫无例外地找到那个熟悉而可爱的英文Logo——H&M!

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